Pojem PR článok počula už väčšina z nás. Čo to však konkrétne znamená a ako ho správne napísať, aby ste oslovili vaše cieľové publikum a upovedomili verejnosť o vašej značke?
Čo znamená PR?
PR je skratka z anglického výrazu „public relations”, čo v širokom zmysle znamená „vzťahy s verejnosťou”. Ako nám teda už hovorí názov, PR nám slúži na oslovenie, zaujatie a nadviazanie spojenia s našim publikom. Môžu to byť potenciálni zákazníci, ale aj konkurencia.
Rozdiel medzi PR článkom a natívnou reklamou
PR článok môžeme definovať ako text, ktorý sa od klasického článku líši svojou reklamnou funkciou. Na rozdiel od reklamy, ktorá je zameraná na krátkodobé ciele, je PR článok zameraný na dlhodobé ciele.
Nemá byť prehnanou formou vyzdvihovania značky, ale vďaka simulovanej objektivite má zaujať publikum svojou prirodzenosťou. Je to teda cieľavedomý proces, ktorý musí čitateľa zaujať a inšpirovať k určitej akcii, ktorú mu ponúkate. Takto vďaka PR článkom vznikajú obojstranné vzťahy medzi firmou a zákazníkom.
PR články bývajú štandardne označené ako platené. Na rozdiel od PR, natívna reklama má splývať s obsahom na webovej stránke. A pôsobiť ako súčasť vizuálnej časti stránky, bez rušivého pôsobenia.
Ako správne písať PR články?
PR články sa môžu podľa zamerania vašej firmy zaoberať rôznymi témami:
- opis produktov alebo služieb, prípadne oboch
- predstavenie spoločnosti,
- informácie o novinkách,
- pozitívne recenzie od zákazníkov.
Pri PR článkoch možno využiť aj marketing bias.
Platí, že PR článok musí byť prehľadný a zrozumiteľný. To docielite pomocou určitej štruktúry, ktorou sa môžete riadiť.
Štruktúra PR článku
- Nadpis – musí byť krátky a výstižný, spoločne s úvodnou fotkou predávajú článok publiku
- Úvod (perex) – rozhodujúci text pod obrázkom, kde nastolíte problém a získate alebo stratíte potenciálnych čitateľov
- Členenie – ako všetky texty, nebojte sa článok členiť nadpismi, podnadpismi alebo odrážkami či číslami, dosiahnete prehľadnosť
- Obsah – edukujte o probléme a prečo by ho mal čitateľ riešiť, vysvetlite výhody vášho produktu, no nesnažte sa popierať konkurenciu, opíšte riešenie problému prostredníctvom vášho produktu/služby
- Zmienka o firme – pridajte zmienku o vašej firme k riešeniu problému, napr. v podobe pozitívnej recenzie
- Rozsah – článok by nemal byť príliš dlhý, skúste sa vždy zamyslieť nad tým, ako dlho bude čitateľa zaujímať a či v polovici neprestane čítať
- Odkazy – PR články sú úzko späté aj so SEO (optimalizácia pre vyhľadávače), ktorý slúži na zlepšenie pozície spoločnosti v neplatenom vyhľadávaní, na to sa využívajú odkazy
- Záver – krátke zhrnutie a logická bodka za textom
Takisto v rámci online PR dbajte na budovanie spätných odkazov – backlinkov. Vložte ich na kľúčové slová, ktoré zaujmú čitateľa a následne ho presmerujú na súvisiace stránky. Avšak nesmie ich byť priveľa, na 1 normostranu sú to ideálne 1-3 spätné odkazy.
Prečo treba písať PR články správne?
PR články majú edukovať, poskytovať nové informácie a opisovať produkt alebo službu. Ide však o nenásilnú formu, ktorou prezentujete vašu značku.
Zákazníka máte informovať o faktoch, ktoré ho zaujímajú z jeho uhla pohľadu, to znamená objektívne. Široké publikum oslovujete dôvtipne a nevtieravo, čo vyvolá pozitívny ohlas a väčší záujem.
Vďaka správne napísanému PR, ktorý musí byť pravdivý, gramaticky správny a plný dôležitých informácií, sa vám zvyšuje návštevnosť článku a tak povedomie o vašej značke. Google tiež ocení vysokú návštevnosť aj backlinky a posunie vás vo vyhľadávačoch na vyššie priečky. Takto si zabezpečíte obojstranný kontakt s cieleným publikom pomocou relevantných faktov, ktoré im ponúknete na bielom podnose.
